8月23日，中國自主汽車品牌又一新軍入列，東風(fēng)公司旗下國民純電專業(yè)品牌東風(fēng)納米正式發(fā)布。每當(dāng)有新品牌問世，我們不禁要問，中國汽車市場是否還需要一個新品牌？在純電市場卷出天際的當(dāng)下，東風(fēng)納米又為何會聚焦國民純電市場？當(dāng)我們從市場和用戶層面來解構(gòu)這個問題，答案也就愈發(fā)清晰和肯定。

進(jìn)擊國民純電新賽道

當(dāng)前的中國新能源汽車市場，無論是入門級還是高端市場，都已經(jīng)卷成一團。但是在中國龐大的人口基數(shù)上，任何一個小的市場細(xì)分領(lǐng)域，都擁有著可觀的市場規(guī)模和空間。而東風(fēng)納米所聚焦的，更是基數(shù)龐大、受眾廣泛、發(fā)展迅速的國民純電市場。

這個市場有多大？

乘聯(lián)會零售數(shù)據(jù)顯示，2022年我國5-15萬元價格區(qū)間的汽車零售占比超過50%。如果以每年2000萬輛的乘用車銷量來計算，這一區(qū)間的市場規(guī)模達(dá)到1000萬輛。如此龐大的市場基數(shù)，即使僅有1%的市場份額，年銷量也將達(dá)到10萬輛。

而潛力無限的國民市場，留給新能源汽車的空間也是巨大的。

數(shù)據(jù)顯示，我國新能源汽車的滲透率持續(xù)提升，今年7月零售滲透率高達(dá)36.1%。與此同時，我國新能源汽車產(chǎn)量也以驚人的速度，迎來2000萬輛的跨越。這是什么概念？自1995年我國第一輛新能源汽車下線，到2022年2月突破1000萬輛，一共用了27年時間。而從1000萬輛到突破2000萬輛，僅用了17個月的時間。

可以看到，伴隨著技術(shù)的成熟和規(guī)模效應(yīng)的形成，我國新能源汽車正以不可阻擋之勢一路狂飆，逐步改寫了整個汽車市場的格局。新能源汽車也已經(jīng)從小規(guī)模應(yīng)用階段邁向大規(guī)模普及階段，新能源汽車進(jìn)入普通家庭迎來最佳時機。而東風(fēng)納米劍指的，正是這個龐大且正在快速發(fā)展的國民純電市場，一個充滿巨大空間的新賽道。

精致的實用主義

在品牌林立的新能源汽車賽道，東風(fēng)納米作為后來者，如何突圍而出？如何在巨大的市場上挖掘出更大的增量？答案在于用戶，也就是廣泛的國民。

全民進(jìn)入小康社會以來，國民對于精致品質(zhì)出行有了更高的追求，擁有科技感和社交屬性的精品車，正在取代入門級代步車的地位。而隨著電動化浪潮的持續(xù)演進(jìn)，中國新能源汽車市場已經(jīng)完成以高端產(chǎn)品拉升形象的“原始積累”階段，技術(shù)紅利涌向大眾市場，這也為廣大國民實現(xiàn)美好出行夢想提供了可能。

充分洞察國民未被滿足的用車需求，東風(fēng)納米將“不做科技堆砌，場景定義汽車，細(xì)節(jié)極致追求”的產(chǎn)品理念融入產(chǎn)品設(shè)計中，依托全球首個國民純電專屬架構(gòu)——東風(fēng)量子架構(gòu)3號平臺的領(lǐng)先技術(shù)，通過與386位用戶進(jìn)行一對一深度共創(chuàng)，與31869位用戶進(jìn)行討論，打造出從技術(shù)源頭貼合用戶使用場景的首款車型納米01。

作為東風(fēng)納米品牌面向市場的開山之作，納米01不僅全面承襲了量子架構(gòu)3號平臺的“極致空間、極致安全、極致能效、極致智控”四大優(yōu)勢，還充分體現(xiàn)東風(fēng)納米將用戶需求作為產(chǎn)品研發(fā)起點和終點的真誠態(tài)度。

以用戶為中心，東風(fēng)納米將精致主義與實用主義相融合，不以科技炫酷而提高用戶購車和使用成本，不以降低成本而讓用戶體驗降低，真正做到了從廣泛國民的需求出發(fā)。正如東風(fēng)納米總經(jīng)理陳萌所說，東風(fēng)納米不玩概念不畫餅，沒有套路連環(huán)局。東風(fēng)納米以真誠待用戶，以極致精神創(chuàng)造美好，實實在在造車，認(rèn)認(rèn)真真做品牌。

可以預(yù)見的是，無論是將于今年上市的納米01，還是后續(xù)將推出的一系列車型，都將是承載東風(fēng)納米極致科技和美好愿景，具備品質(zhì)感、科技感且人人皆能享有的國民精品車。

東風(fēng)踏浪，納米出鞘

電動化浪潮之下，東風(fēng)納米品牌誕生在新能源汽車快速發(fā)展、國民車走向精品化的風(fēng)口之上。迎戰(zhàn)國民純電市場，東風(fēng)納米這支“利箭”穿云破霧的底氣，來自哪里？

“我們叫東風(fēng)納米，我們的底氣來自央企品質(zhì)，可靠和信賴的品牌底色。”陳萌表示，“東風(fēng)納米的獨門絕技概括起來就是‘央企品質(zhì)、超級架構(gòu)、越級設(shè)計、星級服務(wù)’，這也是東風(fēng)納米品牌價值的基石。”

作為東風(fēng)公司旗下全新品牌，東風(fēng)納米是東風(fēng)公司推動新能源轉(zhuǎn)型的一次戰(zhàn)略之舉。依托東風(fēng)強大的體系能力，東風(fēng)納米將以納米級細(xì)節(jié)品質(zhì)把控，為用戶提供可靠的出行保障；以量子架構(gòu)3號平臺，為用戶提供靈動的產(chǎn)品體驗；通過微場景的極致設(shè)計，賦能用戶越級的精致生活；以星級服務(wù)，讓用戶在出行全鏈路享受美好的體驗。

東風(fēng)納米，應(yīng)用戶需求而生，它駛?cè)氲氖且粋€正在蓬勃生長的新能源賽道，面向的是需求持續(xù)升級的國民市場。這個市場很大，東風(fēng)納米的夢想也很大，而用戶始終是東風(fēng)納米乘風(fēng)破浪的關(guān)鍵。就像東風(fēng)納米的品牌標(biāo)識一樣，代表用戶的“M”牢牢占據(jù)著“NAMMI”的C位，將用戶置于“心尖”，與用戶攜手共創(chuàng)，以貼合用戶需求的高品質(zhì)產(chǎn)品賦能美好生活，一個讓生活更美好的東風(fēng)納米，正在向我們走來。