【車生活】中國一汽奔騰打造一場“新國潮”盛宴，強化“以用戶體驗為中心”落地，持續跨界出圈，與新升代搞事情。12月5日，“中國奔騰 羽你精彩”—— 一汽奔騰·李寧“五羽輪比”羽毛球總決賽暨定制款服裝發布會在廣州正式舉行，兩屆奧運會羽毛球男雙冠軍傅海峰到場助陣，長春、西安、濟南、廣州分站冠軍隊伍展開熱血PK，最終浙江新勝大隊將冠軍納入麾下，廣東李寧羽團隊和博雅體育隊分別獲得亞、季軍。

活動現場，中國一汽奔騰攜手李寧共創設計的限量定制款衛衣和羽毛球包驚艷發布，分別命名為格調家、燃燒派、嘗鮮者和悅享者，5大預售及活動獲取渠道同步開啟。兩大中國品牌從運動IP共創到設計共創，將營銷、文化和品牌深度破圈融合，為新升代展現中國品牌力量、大國自信和文化自信，刷新跨界營銷新高度，領創“新國潮”。

同一個夢想執著與堅守，共奏中國品牌向上最“潮”音

隨著中國制造和民族品牌崛起，追求無拘無束的自由、享受運動的激情活力，正成為新升代的精神內核。中國一汽奔騰與李寧羽毛球雖處不同領域，但在深諳新升代追求圈層歸屬、情感訴求與價值認同上，有著同樣的夢想執著和堅守。

作為中國一汽奔騰與李寧羽毛球跨界融合的“結晶”，2021年“五羽輪比”賽事自4月27日啟動以來，歷經長春、西安、濟南、廣州四站的精彩角逐，持續用立體化、沉浸式的賽事體驗，讓年輕人釋放激情活力，助“中國奔騰 進取不止”品牌精神深入人心。此次總決賽賽事設置及體驗全面升級，來自分站賽冠軍隊伍角逐全國總決賽冠亞季軍，參賽者通過享受運動、體驗競技、收獲樂趣，對奔騰品牌創新進取的精神和愈發年輕化形象，有了更直接、更全面的了解和認知。

中國一汽奔騰轎車有限公司銷售分公司副總經理趙東表示：“一汽奔騰與李寧共倡健康積極的運動生活理念，傳播中國品牌向上力量，讓國人特有的團結和文化自信深入人心。這體現了在新時代下，對社會責任和未來使命的勇敢擔當。”

（一汽奔騰轎車有限公司銷售分公司副總經理 趙東）

與新升代同頻共振，不負“新國潮”之名

目前“悅享新升代”更注重運動生活、聚焦國潮文化，一汽奔騰想用戶之所想，滿足新升代對“新國潮”品質生活的追求。繼“五羽輪比”賽事后，中國一汽奔騰與李寧羽毛球更深層次的跨界融合，重磅發布限量定制款衛衣3000件和羽毛球包1000件。

據李寧運動時尚主設計師王朝然介紹，“李寧設計 DESIGN BY LI-NING”在傳承運動基因的同時，聚焦潮流文化、運動生活、街頭文化等領域，探索更多元文化的風格表達。將中國文化進行現代化的演繹，向中國及世界釋放中國文化的魅力，是不變的初心。此次與奔騰聯手打造的定制款產品，以多種設計元素相互融合作為創意來源。

（李寧運動時尚主設計師 王朝然）

通過在奔騰產品“戈”元素大燈和經典車漆色上汲取靈感，李寧設計師打造經典黑、經典灰、銅綠三款衛衣顏色。

經典黑衛衣命名“格調家”，圖案充分結合“光影哲學”設計理念，以線形感覺為基調，結合曲面線條，帶來光影流動的整體視覺。命名“燃燒派”的經典灰衛衣，靈感源于奔騰產品儀表盤、排氣管等代表元素，國潮風格盡顯。命名“嘗鮮者”銅綠色衛衣，以奔騰logo為出發點，結合當下潮流賽車文化，用3D手繪風格將越野賽道與標志性文字進行重新演繹。

“悅享者”羽毛球包，則上半部分由中國傳統的銅幣元素及簡約印花覆蓋，底部圖案加入奔騰logo以及羽毛球運動元素，帶來上下協調及更加簡約時尚的整體風格。”

專注用戶體驗，是奔騰品牌的差異化所在。針對定制款衛衣及羽毛球包，一汽奔騰提供多達五種線上獲取渠道。用戶可通過奔騰YOMI APP、中國一汽奔騰官方微博、官方微信公眾號、一汽奔騰多米諾計劃公眾號、快手平臺一汽奔騰官方賬號等任一渠道參與活動，就可通過積分兌換，甚至免費獲取，絕對稱得上實力寵粉。

定制款服飾的發布，不僅提供了“私悅”定制的潮流周邊體驗，更充分滿足年輕人個性、玩樂的差異化需求。這是一汽奔騰自“518”發布全新品牌戰略以來，“六大權益貨架”之“文創貨架”的首批產品，也是全新VI首次衍生品落地，強化了奔騰品牌“國貨精品、創新進取”標簽，為新升代帶來“新國潮”價值共鳴，助品牌形象更加鮮活年輕化。

創新營銷、立體營銷，全新品牌戰略向上的通關密碼

好的營銷，是熱鬧過后，在用戶心中仍有回響；是打破先例，成為行業營銷范本。自“518”全新品牌戰略發布以來，奔騰品牌不斷通過創新營銷、立體營銷，直達用戶、感動用戶，為用戶持續塑造“不一樣的新奔騰”。

8月，實力派演員朱亞文正式成為中國一汽奔騰品牌代言人，精準釋放“中國奔騰，進取不止”品牌精神；10月，“騰行天下”icon與奔騰B70 2.0T版正式發布，強化“持續為用戶出行創造驚喜”理念及“518服務權益”的高效落地；11月，全新轎跑SUV B70S驚艷亮相，以“新國潮轎跑SUV”之名，直擊Z世代出行升級需求。此次總決賽的成功舉辦，既為奔騰年度營銷大戲畫上圓滿句號，也讓年輕人相信奔騰未來的多元化營銷，一定層出不窮。

“中國奔騰，羽你精彩”,一汽奔騰和李寧羽毛球破圈互融，以“五羽輪比”賽事為載體，助力民族品牌振興、國潮文化覺醒和大國自信提升，構建了更加年輕鮮活的品牌形象。未來，一汽奔騰將繼續踐行“以用戶體驗為中心”理念，攜手更多新升代向上奔騰，釋放更多“中國奔騰，進取不止”的磅礴力量。關注更多的車生活內容：點擊車生活-汽車之家論壇。